FEB UB Bekali Generasi Z Kuasai Strategi Pemasaran dan Copywriting untuk Bangun Bisnis Digital

MALANG - Kemampuan menyusun strategi pemasaran dan mengomunikasikan nilai sebuah produk kini menjadi kompetensi penting bagi generasi muda yang ingin membangun usaha di era ekonomi digital. Menjawab kebutuhan tersebut, Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Brawijaya (UB) terus memperkuat kapasitas calon wirausahawan muda melalui program pengabdian kepada masyarakat yang berfokus pada pengembangan kompetensi pemasaran digital.

Melalui pelatihan bertajuk "Penyusunan Perencanaan Pemasaran dan Program Pemasaran Copywriting bagi Generasi Z sebagai Calon Wirausahawan Strategis", peserta dari kalangan Generasi Z dibekali keterampilan menyusun strategi pemasaran sekaligus membuat konten promosi yang efektif untuk berbagai platform digital. Kegiatan pada 25 Mei 2026 lalu tersebut digelar di Transmart Malang dan diikuti peserta dari berbagai latar belakang yang memiliki minat merintis usaha.

Pelatihan dikemas dalam bentuk seminar interaktif dan diskusi sehingga peserta tidak hanya memperoleh teori, tetapi juga kesempatan mengembangkan ide bisnis yang tengah dirintis. Materi yang diberikan mencakup penyusunan Strategic Marketing Planning, mulai dari analisis situasi, analisis SWOT, penetapan tujuan pemasaran, penyusunan strategi, implementasi program, hingga evaluasi dan pengendalian pemasaran.

Selain itu, peserta juga memperoleh pembekalan mengenai strategi copywriting untuk pemasaran digital. Materi meliputi teknik menyusun pesan promosi yang persuasif, menentukan target audiens, membangun brand voice, hingga penerapan berbagai formula penulisan pemasaran seperti AIDA, PAS, dan FAB yang banyak digunakan dalam promosi melalui media sosial.

Materi perencanaan pemasaran disampaikan oleh dosen Departemen Manajemen FEB UB, Dimas Hendrawan, S.E., M.M., Ph.D., sedangkan materi copywriting disampaikan oleh Kardina Yudha Parwati, S.E., M.M., yang memiliki kepakaran di bidang strategi pemasaran dan pemasaran digital.

Ketua tim pengabdian, Dimas Hendrawan, mengatakan bahwa keberhasilan sebuah usaha tidak hanya ditentukan oleh kualitas produk, tetapi juga kemampuan pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran sejak tahap awal.

"Banyak usaha rintisan memiliki produk yang baik, namun gagal berkembang karena belum memiliki perencanaan pemasaran yang terstruktur. Melalui pelatihan ini kami ingin membekali Generasi Z dengan kemampuan menyusun strategi pemasaran sekaligus mengomunikasikan nilai produk melalui copywriting yang relevan dengan karakter konsumen digital," ujarnya.

Antusiasme peserta terlihat sepanjang sesi diskusi. Mereka aktif mengajukan pertanyaan, mendiskusikan ide bisnis, serta mempraktikkan penyusunan naskah promosi berdasarkan studi kasus yang diberikan. Melalui latihan tersebut, peserta tidak hanya memahami konsep pemasaran, tetapi juga mampu mengidentifikasi target pasar, merumuskan keunggulan produk, menyusun strategi promosi, hingga menghasilkan konten pemasaran yang lebih menarik dan persuasif.

Sebagai tindak lanjut, tim pengabdian FEB UB berencana menghadirkan pelatihan lanjutan dan program pendampingan agar keterampilan yang telah diperoleh peserta dapat diterapkan secara nyata dalam mengembangkan usaha. Langkah ini diharapkan mampu melahirkan lebih banyak wirausahawan muda yang adaptif terhadap perkembangan teknologi, memiliki daya saing tinggi, serta mampu memanfaatkan peluang bisnis di era digital. (*)